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抖音品牌广告

什么是品牌广告？

品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法

品牌广告的售卖逻辑是什么？

R=库存 X 售卖率 X 刊例价

常见品牌广告的计费方式包括哪些？

CPT（Cost per Time，按时间扣费

）GD（Guaranteed Delivery，保证送达广告）

DTV（Douyin True View，抖音保5S播放）

GDV（Guaranteed Delivery View，火山保0s播放）

轮播CPT与普通GD有什么区别？

轮播CPT为***或地域性产品，

普通GD为年龄、性别、地域、平台、兴趣、人群的定向产品。

品牌产品包括什么？

①硬广流量强***产品：开屏、跨位置产品、信息流

②内容营销产品：内容热推、号外

开屏产品矩阵包括哪些产品？

①头条开屏

②抖音开屏

③火山开屏

④西瓜开屏

⑤FaceU

⑥轻颜相机

⑦皮皮虾

抖音 私信咨询

私信功能的自定义回复分为高意向评论自动回复、进入私信界面回复和私信关键词回复。

高意向评论自动回复是用户在广告视频中发布了命中关键词的高意向评论时，系统自动向用户发送的一条私信消息，可引导高意向用户实现转化；

进入私信界面回复是用户发送私信时系统自动发送的内容，设置一段别出心裁的自动回复可以让企业号在时间给目标潜在客户留下深刻印象；

私信关键词回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、传达新品上市信息或节日祝福等。

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抖音的特点：草根化：抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。当下感：抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“当下感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。所以，一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感。而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。